共創(chuàng)會(huì)《產(chǎn)品包裝與品牌設(shè)計(jì)》精品沙龍
讓產(chǎn)品包裝成為“有節(jié)操又有效果”的典范，讓品牌與用戶不期而遇。品牌如何擺脫冷冰冰的展示，與用戶產(chǎn)生火花？幫助企業(yè)把握企業(yè)品牌成功關(guān)鍵。為推動(dòng)會(huì)員發(fā)揮品牌力量，實(shí)現(xiàn)快速盈利。共創(chuàng)會(huì)精品沙龍《產(chǎn)品包裝與品牌設(shè)計(jì)》于4月21日下午，在杭州西子湖畔的花家山莊順利開展，本次活動(dòng)特邀中國美院影視設(shè)計(jì)工作室負(fù)責(zé)人，中國美院優(yōu)秀老師楊晨曦解析品牌與用戶的神奇荷爾蒙。
什么是品牌？
品牌是市場差異化武器：品牌是企業(yè)塑造形象、知名度和美譽(yù)度的基石，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，為企業(yè)和產(chǎn)品賦予個(gè)性、文化等許多特殊的意義。同時(shí)通過品牌塑造差異，能夠更加容易地吸引消費(fèi)者注意力。
品牌可以超越產(chǎn)品的生命周期，是一種無形資產(chǎn)：耐克從中國制鞋廠花120元人民幣買走的運(yùn)動(dòng)鞋因?yàn)榇蛏狭四涂似放?，所以售價(jià)就竄到700多元。
品牌就是讓人買你的“軟價(jià)值”——文化和形象。世界各種連鎖巨頭，就是依靠統(tǒng)一的品牌形象來占領(lǐng)全世界的。：KFC的產(chǎn)品和路邊的炸雞攤沒有本質(zhì)性的區(qū)別。而他們的天壤之別就在于品牌。
品牌是企業(yè)與消費(fèi)者溝通的橋梁：品牌可以幫助消費(fèi)者辨認(rèn)出品牌的制造商、產(chǎn)地等基本要素，從而區(qū)別于同類產(chǎn)品。讓消費(fèi)者更快速地做出購買決策。
同時(shí)消費(fèi)者也會(huì)通過購買與自己個(gè)性氣質(zhì)相吻合的品牌來展現(xiàn)自我。
沒有品牌，世界連鎖巨頭也不可能全世界到處生根發(fā)芽,同時(shí)又能保持形象的統(tǒng)一性。
品牌是文化、是象征、是內(nèi)涵、是一種精神、一種符號(hào)，是具有生命的活體
這種活體對(duì)內(nèi)激勵(lì)著員工，對(duì)外感染著消費(fèi)者，用情感提升商業(yè)價(jià)值。
實(shí)例分析
1886年5月8日，藥劑師潘伯頓博士在自己家后院用銅鼎調(diào)制出一種新口味的糖漿。他和朋友們考慮兩個(gè)大寫字母C會(huì)使廣告更醒目，便為他起名Coca-Cola；不久又在《亞特蘭大紀(jì)事報(bào)》上刊登了有史以來的第一則可口可樂廣告，向全體市民推薦“一種全新的大眾化的蘇打水飲料”。
如今，可口可樂已經(jīng)和自由女神像一起成了美國的象征。每天被50多個(gè)國家的5.43億人飲用。它之所以成為典型的美式商品，是因?yàn)樗邆淞嗣绹鐣?huì)的三大特征：自由經(jīng)營、大量消費(fèi)和鋪天蓋地?zé)o所不在的廣告。
如何打造品牌？品牌兩大核心
文化核心建設(shè)四步走：發(fā)掘文化的力量，進(jìn)行文化梳理；擁有獨(dú)特個(gè)性，進(jìn)行策略制定；分享共同的價(jià)值觀，運(yùn)用調(diào)性定位語與廣告語；建立美譽(yù)度與忠誠度，利用各媒介案稿。
視覺核心建設(shè)四步走：將理念可視化，建立核心品牌形象；提升品牌的認(rèn)知度，輔助圖形與色彩體系；視覺記憶度增強(qiáng)潛在銷售額，產(chǎn)品端的視覺設(shè)計(jì)；形成自身的特殊視覺語境，廣告端的視覺設(shè)計(jì)。
楊老師與現(xiàn)場來賓分享了品牌logo《林安》的靈感來源和設(shè)計(jì)理念，楊老師清新高雅的設(shè)計(jì)風(fēng)格也讓各位學(xué)員印象深刻。
以豐富設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，亦結(jié)合自身設(shè)計(jì)《如意館》案例，與學(xué)員探討了如何釋放自由靈感，創(chuàng)造出最適合人類生活的設(shè)計(jì)。
以一站式零食品牌百草味為例，從品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌形象、品牌擴(kuò)張等等。全方位詳細(xì)解剖了品牌建設(shè)的全過程。
互動(dòng)環(huán)節(jié)，在場學(xué)員會(huì)員與楊老師展開豐富交流討論，浙江自由財(cái)富投資管理有限公司董事長張曉玲關(guān)于自身定位的高端理財(cái)品牌宣傳、品牌建設(shè)等提出咨詢。針對(duì)張董事長的問題，楊老師提出從品牌定位語言著手具體落地，而具體落地內(nèi)容則包含新媒體傳播上的廣告語，文書廣告語，物料廣告語等全面落地。廣告語文案方面的細(xì)化落地需要重視，其次，物料的具體內(nèi)容，自身的營銷結(jié)果全面揭露。此外杭州米妮貿(mào)易有限公司，杭州泰美汽車用品有限公司，廣東眾工電氣工程有限公司等眾多公司總監(jiān)分別向楊老師從各個(gè)角度提出專業(yè)性疑問，紛紛得到滿意回復(fù)?，F(xiàn)場互動(dòng)氣氛，高潮難退。
活動(dòng)在到場學(xué)員們意猶未盡的討論聲中圓滿結(jié)束。本期精品沙龍讓在座的學(xué)員對(duì)于品牌建設(shè)有了全新的認(rèn)識(shí)，也讓大家對(duì)于下次想聚，充滿了期待。
